过去的2018年对于中国农产品区域品牌（以下部分简称：区域品牌）是值得纪念的一年，也是有深远影响的一年。
从中央一号文件全面部署实施乡村振兴战略到农业农村部《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》印发；
从首届中国自主品牌博览会到首届中国农民丰收节成功举办；
从2018全国贫困地区农产品产销对接行动到系列产业扶贫产销对接活动红遍全国；
再从农产品区域公用品牌《百强品牌故事》发布到第二批中国特色农产品优势区名单的公示……

农产品区域公用品牌已经成为中国农业现代化、质量化、价值化成长的一道靓丽风景线，处处彰显品牌的价值和魅力。在农业区域品牌建设成雨后春笋百花争艳的同时，这一年有事件、有亮点、有共识，当然也有争论和批判。

因为区域品牌这一概念普遍缺乏培训教育，其公共属性尚未被很多地方政府及大众深刻认识。政府做为职能部门，理应去保护并支持其发展，但很多地方政府因其无法将其直接用于商业经营，所以是想用又不能用，更不知道如何用。而在市场中，区域品牌它有较高的市场知名度，大家都在用，不用白不用；市场在用的同时，因区域品牌不是自已的，不属于哪个企业，所以没有必要去维护。

这是因为区域品牌大多长期处于无组织无管理状态，市场无续、管理不善已成常态。而地方政府因为缺少专业品牌运营及管理的相关人才，一时也难以理清思路拿出完善的解决方案。在全国农业品牌建设热潮推动下，很多地方政府在其位就要谋其职，所以跟风而上，新手上路习惯性发挥行政特权，该管的管、该打的打、该奖的奖、该罚的罚，上面领导有要求，先把工作干起来再说。结果往往就会出现，品牌不管一片混乱，大力一管企业民怨沸腾。甚至多有出现市场过度打假，导致消费者购买恐慌，对地方市场和品牌带来一定负面影响。越是出现问题，政府又往往认为越是需要强化管理，更有甚者可能直接上升到政府权威不容挑战。最终导至行政因素过多干预，违背了市场化规律，进而影响了地方产业的健康成长。更有甚者，造成群众上访讨说法，品牌问题上升为社会问题。

解决建议：

1）树立和强化公共品牌意识，构建品牌价值共同体

2）政府主导，市场主体，政府退后，协会向前。

充分发挥市场的灵活性优势，培育强势的有号召力的行业协会，发挥协会与企业沟通的市场灵活性优势。把协会推向前台，让企业真正成为品牌使用的主体、受益的主体，引导企业成为区域品牌真正的推广和实施主体。

农业品牌打造一般需要大量资金投入和长期的积累沉淀，很多小企业或个体商户因缺乏品牌影响力，自然会想到背靠大树好乘凉，别人都用我也用。同时，由于这个群体本身大多经营一般、管理不足、自律性差、短期逐利心态比较普遍，所以难免出现急功近利和不规范的市场行为。因此，常常成为“假冒伪劣，以次充好”的代名词。而规范管理的知名企业为了与他们划清界线，自然多会选择敬而远之。既便政府要求必须使用区域品牌标识，也大多只会将其应用在部分中低端产品包装上，敷衍了事。

2）全域区域公用品牌与单一产业区域公用品牌争宠。

农产品区域公用品牌与企业品牌在一起，企业品牌是主角；

所有农业品牌在一起就应该是一个互相背书互相支持的“农业区域品牌+企业品牌+产品品牌+服务类品牌”的“品牌矩阵”关系。

所以，“三产融合≠品牌融合”，可以跨产业融合做推广，不鼓励跨产业融合创品牌。如果一定要打造全域农产品区域公用品牌，还是建议定位服务类品牌比较合适。参考旅游行业“好客山东”“七彩云南”的平台化服务模式，以宣传服务为宗旨，打造一个为地方农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌服务的综合性宣传推广服务平台，而不是将自已打造成一个与以上主角争宠的销售主体。

第三雷区：领导与专家争高下

常见问题及原因分析：

1）品牌建设看领导，缺乏战略意识。

2）领导意志高于专家意志，唯上命不求是。

专家团队做方案，紧锣密鼓加班干；

难得领导有时间，30分钟听方案；

领导重视提意见，无论对错照着办；

行政优势应用对，工作效率高一半；

农业品牌建设本是一项专业系统的营销管理类工作，由于国内深入研究和实践者本来就寥寥无几。而我国各地行政人事变换也是正常现象，农业主管领导经常是上任时间不长，对当地农业产业及品牌化建设调研了解尚且不足。再加上地方政府领导和农业主管部门负责人绝大部分非市场专业出身，普遍缺乏市场化运营和管理的直接经验。

品牌策划高举高打，运营管理无从下手，本着近水楼台的原则干脆直接成立个公司，农产品区域公用品牌自建自营。

例如：山东某县的“惠X原耕”，本来应该是以服务地方农业企业和助力当地品牌宣传为宗旨的平台性公司。而负责人和职业经理人在任务压力和使命感的驱动下，为了公司能够自已养活自已，很快将公司做成了“从源头到市场”商贸公司或产品代理公司。浙江某市的“丽X山耕”算是近几年国内难得品牌化运营做的风声水起的品牌了，其同样也面临品牌落地难的问题。2018年开发的“山耕家宴”算是产品落地的一种突破，却同样也难免有拿着裁判旗，还帮助某个运动员之嫌。

区域品牌运营管理的主流方式有四种，当地政府一定要根据当地实际情况选择适合自已的运营方式。

所以，“无为”并非无所为，而是有所“为”有所“不为”。

有所“不为”则是各取所长、各司其职、各尽所能，每个主体都要清楚自已的定位和责任、权利及义务。不该自已插手或参与的事情不要过多参与，以免多此一举。决策者不要插手运营，运营者不要插手监督，监督者不要插手决策。最好的运营模式就是将品牌运营和各个相关主体责权明确、定位清晰，让各个相关主体之间达到最佳的优势互补效果。

2017年“中国百强农产品区域公用品牌”名单

附件2:

1.浙江省安吉县安吉白茶中国特色农产品优势区

3.河北省平泉市平泉香菇中国特色农产品优势区

5.福建省建瓯市建瓯笋竹中国特色农产品优势区

7.河南省信阳市信阳毛尖中国特色农产品优势区

9.宁夏回族自治区盐池县盐池滩羊中国特色农产品优势区

11.湖北省恩施州恩施硒茶中国特色农产品优势区

13.江西省南丰县南丰蜜桔中国特色农产品优势区

15.山东省东阿县东阿黑毛驴中国特色农产品优势区

17.河北省鸡泽县鸡泽辣椒中国特色农产品优势区

19.湖南省邵阳县邵阳油茶中国特色农产品优势区

21.湖北省武汉市蔡甸区蔡甸莲藕中国特色农产品优势区

23.山东省昌邑市昌邑生姜中国特色农产品优势区

25.江苏省昆山市阳澄湖大闸蟹中国特色农产品优势区

27.浙江省绍兴市柯桥区、诸暨市、嵊州市嵊州香榧中国特色农产品优势区

29.广西壮族自治区田东县田东芒果中国特色农产品优势区

31.贵州省遵义市遵义朝天椒中国特色农产品优势区

33.重庆市奉节县奉节脐橙中国特色农产品优势区

35.四川省苍溪县苍溪猕猴桃中国特色农产品优势区

37.吉林省汪清县汪清黑木耳中国特色农产品优势区

39.四川省攀枝花市攀枝花芒果中国特色农产品优势区

41.吉林省抚松县抚松人参中国特色农产品优势区

43.广西壮族自治区永福县永福罗汉果中国特色农产品优势区

45.四川省宜宾县宜宾油樟中国特色农产品优势区

47.北京市平谷区平谷大桃中国特色农产品优势区

49.宁夏回族自治区中宁县中宁枸杞中国特色农产品优势区

51.甘肃省定西市安定区定西马铃薯中国特色农产品优势区

53.辽宁省北镇市北镇葡萄中国特色农产品优势区

55.海南省澄迈县桥头地瓜中国特色农产品优势区

57.上海市浦东新区南汇水蜜桃中国特色农产品优势区

59.新疆生产建设兵团第一师3团阿拉尔薄皮核桃中国特色农产品优势区

61.青海省玉树州玉树牦牛中国特色农产品优势区

2018年第二批“中国特色农产品优势区”名单

2. 河北省怀来县怀来葡萄中国特色农产品优势区

4. 河北省内丘县富岗苹果中国特色农产品优势区

6. 四川省广安市广安区广安龙安柚中国特色农产品优势区

8. 安徽省长丰县长丰草莓中国特色农产品优势区

10. 安徽省黄山市黄山区太平猴魁中国特色农产品优势区

12. 山东省沂源县沂源苹果中国特色农产品优势区

14. 重庆市石柱县石柱黄连中国特色农产品优势区

16. 辽宁省东港市东港草莓中国特色农产品优势区

18. 浙江省杭州市临安区临安山核桃中国特色农产品优势区

20. 宁夏回族自治区中卫市中卫香山硒砂瓜中国特色农产品优势区

22. 四川省眉山市眉山晚橘中国特色农产品优势区

24. 辽宁省鞍山市鞍山南果梨中国特色农产品优势区

26. 重庆市江津区江津花椒中国特色农产品优势区

28. 甘肃省榆中县兰州高原夏菜中国特色农产品优势区

30. 湖北省宜昌市宜昌蜜桔中国特色农产品优势区

32. 海南省三亚市三亚芒果中国特色农产品优势区

34. 河北省涉县涉县核桃中国特色农产品优势区

36. 广东省仁化县仁化贡柑中国特色农产品优势区

38. 山东省滨州市沾化区沾化冬枣中国特色农产品优势区

40. 安徽省砀山县砀山酥梨中国特色农产品优势区

42. 云南省文山州文山三七中国特色农产品优势区

44. 宁夏回族自治区西吉县西吉马铃薯中国特色农产品优势区

46. 内蒙古自治区乌兰察布市乌兰察布马铃薯中国特色农产品优势区

48. 广西壮族自治区平南县平南石硖龙眼中国特色农产品优势区

50. 安徽省霍山县霍山石斛中国特色农产品优势区

52. 山西省吉县吉县苹果中国特色农产品优势区

54. 贵州省织金县织金竹荪中国特色农产品优势区

56. 湖南省汝城县汝城朝天椒中国特色农产品优势区

58. 云南省华坪县华坪芒果中国特色农产品优势区

60. 浙江省余姚市余姚榨菜中国特色农产品优势区

62. 江西省婺源县婺源绿茶中国特色农产品优势区

64. 河南省杞县杞县大蒜中国特色农产品优势区

66. 河南省泌阳县泌阳夏南牛中国特色农产品优势区

68. 云南省腾冲市槟榔江水牛中国特色农产品优势区

70. 内蒙古自治区赤峰市赤峰小米中国特色农产品优势区

72. 贵州省都匀市都匀毛尖中国特色农产品优势区

74. 天津市宝坻区宝坻黄板泥鳅中国特色农产品优势区

76. 新疆生产建设兵团第一师阿拉尔市阿拉尔红枣中国特色农产品优势区

78. 江西省崇仁县崇仁麻鸡中国特色农产品优势区

80. 河南省平舆县平舆白芝麻中国特色农产品优势区

82. 新疆维吾尔自治区鄯善县吐鲁番葡萄中国特色农产品优势区

84. 西藏自治区工布江达县藏猪中国特色农产品优势区

86. 西藏自治区类乌齐县牦牛中国特色农产品优势区